''Video Killed the Radio Star'' volta a tocar no adeus da MTV europeia

A MTV deixou de passar música na Europa e, com isso, fecha-se simbolicamente um dos capítulos mais marcantes da história da televisão. À meia-noite de 1 de janeiro de 2026, os canais musicais da marca desapareceram do ar, encerrando uma ligação que durante décadas definiu gerações, tendências e a forma como se consumia música.

O adeus não podia ter sido mais irónico nem mais fiel às origens. O último videoclipe transmitido foi Video Killed the Radio Star, dos Buggles, o mesmo tema que inaugurou a MTV a 1 de agosto de 1981. Quarenta e quatro anos depois, a música que anunciava uma revolução audiovisual acabou por servir de epitáfio à própria MTV musical na Europa.

Canais como o MTV Music, Club MTV e MTV Live cessaram emissões, deixando o continente com apenas um canal da marca, agora centrado sobretudo em reality shows. Uma mudança que confirma aquilo que há muito era evidente: a MTV já não vive da música, mas da nostalgia que esta deixou para trás.

A decisão surge num contexto de quebras de audiências, contenção de custos e reorganização empresarial, após a fusão entre a Paramount Global e a Skydance Media. Mas, para muitos espectadores, esta não é apenas uma escolha estratégica é o fim de um espaço que moldou gostos, lançou artistas e transformou videoclipes em objetos culturais.

A música continuará a existir nas plataformas digitais da MTV e em eventos como os Video Music Awards ou os Europe Music Awards. Ainda assim, a televisão musical como a conhecemos, aquela que nos fazia esperar pelo videoclip favorito, descobrir novos sons e definir estilos, fica agora reduzida a memória.

Hoje, a MTV transmite videoclipes em apenas cinco territórios no mundo. Na Europa, resta a lembrança de um canal que ensinou milhões a ver a música, e que agora se despede em silêncio, substituído por formatos que pouco ou nada têm a ver com o espírito que lhe deu origem.