ACoca-Cola lançou a primeira canção original para dar início à segunda temporada da plataforma global de música COKE STUDIO™, que reúne artistas emergentes e inovadores mais emocionantes de todos os cantos do mundo para criar "Real Magic". A nova canção, intitulada "Be Who You Are (Real Magic)" – foi escrita e interpretada pelo compositor e músico americano vencedor de Grammys, Jon Batiste, e conta com a participação dos artistas NewJeans, J.I.D, Camilo e Cat Burns.
A filosofia "Real Magic" da Coca-Cola celebra a magia das relações humanas e a crença de que as nossas diferenças tornam o mundo um lugar mais rico e interessante. É uma celebração dos momentos da vida real e da magia que acontece quando as pessoas se unem. Lançado pela primeira vez no Paquistão em 2008 e relançado globalmente em maio de 2022, o COKE STUDIO ™ regressa este ano maior e mais desafiante com novos lançamentos de canções de parcerias entre artistas e um programa de patrocínios de festivais, apresentações ao vivo, AR e conteúdo digital, permitindo ao público descobrir novas músicas onde quer que estejam no mundo, de maio a setembro de 2023.
Como uma plataforma que celebra a colaboração sem fronteiras, o COKE STUDIO™ reuniu Jon Batiste, artista da Verve Records/Interscope/UMG, a alguns maiores artistas da música inovadora do momento dos EUA, Reino Unido, Canadá, África do Sul, Colômbia, Egito, Índia, Paquistão, Bangladesh, Turquia, China, Coreia e Filipinas. Estes artistas criaram 9 novas canções de parceria entre vários artistas e sessões exclusivas do COKE STUDIO ™ de cada artista, que serão lançadas em todas as plataformas de música em junho e julho.
O hino e vídeo de "Be Who You Are (Real Magic)", recentemente lançado, é uma celebração do poder de permanecer fiel a si mesmo. O tema reflete sobre a ideia de que é quando as pessoas são autênticas e aceitam as diferenças umas das outras, que a "Real Magic" acontece. Escrita por Jon Batiste, nesta canção o artista colabora com o grupo NewJeans, ultrapassando os limites do K-Pop; Camilo, artista pop da Colômbia vencedor de Grammys Latinos; Cat Burns, cantora britânica nomeada para os BRITs Awards & Ivor Novello e J.I.D., rapper eclético nascido em Atlanta.
Jon Batiste disse: "Tenho orgulho de fazer parceria com a Coca-Cola para partilhar uma mensagem de encorajamento e humanidade com o mundo através da minha música. A plataforma Coke Studio faz muito bem em aproveitar o seu alcance global para reunir artistas de diferentes culturas na celebração das nossas diferenças culturais. Esta é uma abordagem tão inovadora e não tradicional que adotamos, e parecia muito orgânico para mim fazer a minha World Music Radio. Quando escrevi "Be Who You Are (Real Magic)", fui inspirado a criar um hino que captasse a Real Magic que acontece quando nos unimos com os nossos eus autênticos. O hino conta com a participação de novos amigos de todo o mundo, os fenomenalmente especiais NewJeans, Camilo, J.I.D e Cat Burns. Divertimo-nos muito e espero que as pessoas sintam esta energia."
Além da música, a Coca-Cola lançará a sua primeira loja de discos de realidade aumentada COKE STUDIO™ no COKE STUDIO™ Digital Hub que contará com um álbum imersivo e experiência digital para dispositivos móveis inspirada no vídeo de "Be Who You Are (Real Magic)". Neste mundo virtual, os fãs poderão entrar no mundo do vídeo, que contará com um avatar de Jon Batiste que guiará os utilizadores a ouvir as canções dos artistas, jogar e aceder aos conteúdos de artistas e aos bastidores, bem como a prémios exclusivos.
A plataforma COKE STUDIO™ é um espaço para criação e colaboração artistas musicais emergentes e estabelecidos em todo o mundo. Com curadoria em colaboração com o Universal Music Group, líder mundial do entretenimento baseado em música, oferece a rara oportunidade para artistas de todo o mundo colaborarem criativamente e experimentarem sons de diferentes culturas, fundir géneros para criar novas canções e alcançar públicos globais - seja trazendo música punjabi para os EUA ou batidas sul-africanas para a Índia.
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